Ngày càng có nhiều thương hiệu chính thống tham gia danh sách rút tiền của Facebook để phản đối chính sách kiểm soát nội dung đáng ghét của mạng xã hội. Chỉ riêng hôm thứ Hai, Adidas, HP và Ford đã được thêm vào. Trước đó, Unilever, The North Face, Coca-Cola và Honda cũng đã tham gia sự kiện này. Tuy nhiên, các doanh nghiệp cần nhiều hơn công cụ quảng cáo trực tuyến khổng lồ của nó. quay lại Hầu hết số tiền này không đến từ các công ty như Starbucks hay Coca-Cola, mà từ các doanh nghiệp vừa và nhỏ dựa vào Facebook để thu hút khách hàng và tạo thương hiệu.
Facebook hiện có hơn 2 tỷ người dùng hoạt động mỗi tháng. Nhiếp ảnh: Reuters
Đầu năm nay, Facebook tuyên bố có 8 triệu nhà quảng cáo. Theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu Pathmatics, 100 chi tiêu hàng đầu năm ngoái là 4,2 tỷ USD, chiếm 6% doanh thu của Facebook. Lần gần đây nhất Facebook phát hành con số này vào tháng 4 năm 2019 và COO Sheryl Sandberg cho biết vào thời điểm đó, 100 công ty hàng đầu đã đóng góp “dưới 20%” vào tổng doanh thu quảng cáo.
Nhà phân tích Nicole Perrin (Nicole Perrin) của EMarketer nhận xét: “Facebook có đối tác. Đại gia quảng cáo. Mạng xã hội này chắc chắn phụ thuộc vào nhiều doanh nghiệp nhỏ.” – Ngay cả khi Facebook đang đối mặt với làn sóng kháng cự, đây là Quảng cáo lớn nhất trong lịch sử, một số lượng lớn khách hàng trên nền tảng cũng có thể giúp họ tránh được tổn thất tài chính lớn. Ngoài ra, câu hỏi vẫn là liệu thương hiệu có thể rời khỏi nền tảng quảng cáo hay không.
Xem thêm: Sau khi bị tẩy chay, Facebook có thể không phải chịu nhiều tổn thất
Facebook đã đầu tư rất nhiều tiền vào trí tuệ nhân tạo và công nghệ thực tế ảo. Bước đột phá lớn nhất của họ không phải là liên hệ với bạn bè và gia đình, mà là định vị nó như một công cụ không thể thiếu để các doanh nghiệp liên hệ với người tiêu dùng chỉ bằng một cú nhấp chuột. Họ có thể cung cấp một loạt các tùy chọn quảng cáo cho các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô.
Doanh thu quảng cáo trên Facebook cũng tăng theo số lượng người dùng. Theo dữ liệu của eMarketer, năm 2009, doanh thu của họ là 767 triệu đô la Mỹ. Vào thời điểm đó, Facebook có 350 triệu người dùng hoạt động hàng tháng.
Hiện tại, con số này là 2,6 tỷ, chưa bao gồm 1 tỷ người dùng trên Instagram (nền tảng được mua vào năm 2012). Nền tảng FacebookAds cho phép các công ty nhắm mục tiêu độ tuổi, giới tính, vị trí địa lý và các đặc điểm khác của khán giả và theo dõi hiệu quả của quảng cáo trong thời gian thực. -Đây là một cuộc cách mạng, đặc biệt đối với các doanh nghiệp nhỏ có ngân sách thấp không thể quảng cáo trên TV. Nó cũng làm cho Facebook trở thành vị trí quảng cáo kỹ thuật số độc quyền của đối thủ Google. Hai công ty hiện thu hút hơn một nửa doanh thu quảng cáo trực tuyến và gần 30% tổng chi phí quảng cáo trên các phương tiện truyền thông Hoa Kỳ.
Tuy nhiên, trong những năm gần đây, mối quan hệ giữa Facebook và các đối tác của nó rất tốt. Nhấn mạnh. Một trong những tranh cãi lớn nhất xảy ra vào năm 2016, khi Facebook thừa nhận tính toán sai các phương thức quảng cáo nhất định, chẳng hạn như lượt xem video hoặc lượt xem trang. Một giám đốc quảng cáo sau đó đã nói với CNN: “Mọi người tin vào Facebook vì họ là bên duy nhất có tất cả dữ liệu.” Năm 2018, Facebook đã bị chỉ trích vì xử lý thông tin cá nhân sau đây. Vụ bê bối Cambridge Analytica. Lần cuối cùng là vào tháng 1, khi một số công ty lớn kêu gọi Facebook và các công ty công nghệ làm nhiều hơn để ngăn quảng cáo của họ xuất hiện bên cạnh nội dung xấu. Nó dễ dàng hơn nhiều so với việc rời khỏi nền tảng hoàn toàn. Các thương hiệu lớn với ngân sách khổng lồ có thể cân nhắc lựa chọn các nền tảng quảng cáo khác, chẳng hạn như Google, Amazon hoặc thậm chí TikTok, Snapchat. Tuy nhiên, rất khó cho các doanh nghiệp nhỏ với hàng triệu ngân sách.
“Tôi nghĩ rằng khả năng các doanh nghiệp nhỏ tham gia tẩy chay là không thể vì họ phụ thuộc nhiều nhất vào Facebook để thu hút khách hàng,” Perrin nói. Ngay cả thương hiệu bị tẩy chay cũng có thể không thoát khỏi nền tảng trong một thời gian dài. Nhiều công ty cho biết họ chỉ dừng quảng cáo vào tháng 7 để đáp lại ban tổ chức. Ngoài ra, không phải tất cả quảng cáo đều dừng trên nền tảng Facebook và Instagram. Hầu hết đều có tài khoản với hàng triệu người theo dõi và có thể tiếp tục chia sẻ các vị trí thường xuyên. Một số công ty thậm chí nói rằng tẩy chay chỉ áp dụng cho Hoa Kỳ.
– Cuối cùng, nhiều công ty có thể buộc phải cắt giảm quảng cáo.o Do đại dịch. “Bạn phải nhớ rằng đây là vào giữa mùa phổ biến. Công ty phải cắt quảng cáo ở tất cả các kênh, bao gồm cả Facebook. Thật khó để phân tách tác động của việc tẩy chay đối với đại dịch.” Perrin nói. -Tiếp theo thứ năm (theo CNN)
Leave a Reply